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8月28日,会稽山举行2024年半年度业绩说明会。
会上,会稽山董事、总经理杨刚介绍,会稽山1743黄酒蕴藏着悠久的历史底蕴,酿造工艺纯正传统,采用上等原料精心酿制而成,入口柔和顺滑,整体酒质干净利落,清爽适口,解腻开胃,与海鲜等美食完美搭配。
纯正五年是公司的大单品,1743作为公司的战略产品,是公司顺应消费升级的大趋势,逐步优化产品结构,提升黄酒价值的需要。会稽山1743的售价定位高于纯正五年,也充分体现了价值回归的理念。
同时,在高端化方面,公司聚焦传播“兰亭 14°中国酒,国宴的选择”的核心价值密码,采取高端场景赋能、圈层传播链接、品鉴会、回厂游等造圈行动,全面提升兰亭品牌知名度和美誉度。聚焦高端商务人群,主攻中高端消费市场,加大兰亭品鉴馆招商,实施圈层营销,多方位策略推动高端兰亭系列产品。
此外,杨刚表示,公司将继续在线上大力推广气泡黄酒,力争该产品能够持续被更多年轻人关注和喜爱,除了加大在抖音、拼多多、天猫、京东等电商平台的销售,也会加大全网的种草引导。
目前,一日一熏气泡黄酒已经在杭州、苏州和上海等市场线下试点销售,主要面向长三角核心城市的便利店和餐饮店等渠道进行推广。
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